華視12-Instagram 行銷的活用方法

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小美,你們年輕人現在比較常用 Instagram 還是用 facebook呢?

小美:「當然是用 IG 啊! 老人才會用 FB 吧? 我是因為想賣東西,才開始比較常用FB的啦!」

哈哈,其實fb官方也有發現這個事實,所以在2012年就已經收購了IG,現在 IG 和 FB 都是同一家公司了,那妳能不能說說看,為什麼妳比較愛用IG呢?

小美:「因為功能比較單純,我主要用來發我美美的照片再加上短短的幾行字就好了! 而且啊… 我爸媽都在用fb,所以不太想用fb,哈哈哈! 對了,那 fb 公司買了 ig 之後有什麼特別的改變嗎?」

有啊,現在的ig帳號和fb一樣也能自己購買付費廣告囉!

小美:「難怪我在滑ig的時候常常看到有些人的圖片下方都有按鈕可以點擊連到他們的網站去! 這就是付費廣告吧?」

沒錯, ig 和 fb 的廣告貼文帳號下方都會有「贊助」兩個字,只要看到贊助兩個字的貼文就是付費廣告,不是妳好友的貼文哦!

小美:「所以我也能在ig買付費廣告囉? 可是我好像沒看到買廣告的設定耶! 」

那是因為妳的ig帳號是個人帳號,如果要購買廣告的話,就必需切換為商業帳號哦! 其實妳可以把商業帳號想成是fb粉絲專頁的身份,不過妳仍然可以使用個人帳號的原本功能,例如追蹤別人或是讓別人來追蹤妳! 其他貼文的方式都和個人帳號是一樣的哦!

當妳切換成商業帳號之後,妳在ig個人頁的每一篇貼文下方都會出現「推廣」兩個字,點擊推廣就可以開始買廣告了。

小美:「那如果我不買廣告的情況下,有沒有什麼比較好的行銷方法呢? 我覺得現在沒什麼錢去買廣告耶!」

那我們就來分析一下,ig有哪些比較好用的行銷功能:

1.ig以圖片和影片的展示為主:主要以手機觀看而非使用電腦,進入ig之後,它的排版方式全都是大大的照片或影片,文字的部份佔整個版面的面積很少,所以在經營ig的時候,要先以用好看的圖片或影片吸引人點擊,才會有機會讓人看到你的文字在寫什麼內容。從ig本身提供的數十個濾鏡功能就能發現這個app就是著重在影像的呈現!

2.善用ig的hashtag功能來增加曝光的機會:hashtag是一種主題標籤,只要在關鍵字前面加個#字號,這個關鍵字就很容易被搜尋到,一篇貼文最多可以放30個hashtag ,只要是與貼文相關的字詞,找出符合時勢與品牌的關鍵字來當成 hashtag,就能增加被陌生訪客看到的機率,對你的貼文有興趣的人就會追蹤妳的 ig,藉由這個功能來增加追蹤者的數量。例如你張貼的是美食的照片,就在文字欄最下方寫上 #foodpic #foodie 就是美食照片與美食家的意思,若是健身的照片,就可以放 #fitness #workout 之類的主題標籤,這樣可以吸引到有相同興趣的人觀注你的帳號並追蹤妳哦!

3.ig的觸及率高於fb粉絲專頁:目前很多網紅都會同步經營ig與fb粉絲頁,把同樣的圖文同時貼到這兩個平台,大家目前都一致認為,在ig的觸及率高於fb粉絲專頁很多,很容易發現在ig的貼文按讚數遠高於fb粉絲專頁,因為ig目前的用戶數仍然處於成長期,而fb的用戶已經趨近飽和,官方為了讓ig的用戶數繼續成長,就會盡量讓觸及率維持在比較高的狀態,就好像早期的fb粉絲專頁一樣,不過這種流量紅利的現象肯定會隨著用戶數的增加而慢慢消失的,未來還是要靠付費廣告來取得流量。

4.限時動態的妙用:與一般貼文不一樣,發送限時動態的貼文只能保留24小時就會消失了,而在目前的ig版面設計可以發現,發送限時動態的曝光效果比一般貼文更好,因為妳的頭像會出現在追蹤者的ig首頁上方,一天可以發送的限時動態貼文沒有數量限制,所以發文的頻率愈密集,曝光度也就愈高,但是要注意發文的質量而不是亂發。

由於限時動態只有24小時的時效性,所以就很適合用來做促銷優惠訊息的發佈,例如優惠只到明晚八點,你就可以在前一天晚上的八點送出這個限時動態,並設定「倒數計時」,對,這也是ig內建的功能,有趣吧~ 然後該則限時動態貼文就開始看到一個倒數的碼錶在計時! 妳也可以每隔一到兩個小時再發一則限時動態告知大家優惠時間快結束了,一樣發入側數計時碼表,讓妳的整個促銷流程一直被看見!

5.ig帳號貼文可以同時分享到fb:IG貼文的時候可以選取想要同步發佈的平台,例如facebook、Twitter、新浪微博…等等,而facebook也已經有了限時動態的功能,所以 ig 發佈限時動態的時候也可以同步發到facebook的限時動態哦! 若是ig的商業帳號,則是連結同步到fb的粉絲專頁帳號哦。之後只要新增ig的貼文或限時動態,fb就會一起出現該貼文,增加曝光度又能節省重覆發文的時間哦!

小美:「哇,我用了那麼久的IG,都不知道還有那麼多功能啊! 那我如果要專注在IG的行銷,是不是一定要切換成商業帳號比較好呢?」

嗯,我會建議切換到商業帳號,因為不僅可以買付費廣告,也可以有完整的洞察報告,可以看到每一則貼文的觸及人數、瀏覽次數、粉絲屬性…等等詳細的報表,這些數據可以幫助我們修正未來貼文的內容方向,很重要哦!

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